谁说男人不如狗？完美日记、理然、蓝系正在“撑男士、反歧视” | 品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新栏目，每周一更新。我们会每周重点关注一个赛道，并为你精选5-10个新品牌（涉及新锐品牌/成熟品牌）。
---
某知名光头电影导演参加一档生活类慢综艺节目时，主持人摩挲着他的头，发出了灵魂拷问：你没有头发，所以是用沐浴露洗头的吗？
不管有没有头发，的确有不少怕麻烦的男士还在用沐浴露洗头。为了解决这部分人的需求，相关产品甚至从原本的“二合一”，进化出了“四合一”版本——洗头洗澡洁面剃须，从头到脚一瓶全搞定。
将极简做到极致，的确是做男士理容产品的一个思路。不过，在极简之外，市场也出现了新的消费趋势：男性理容正朝着精细化、美妆化发展。根据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》，男性正开始追求“颜值效应”。
在需求被创造之后，从消费心理出发，怕麻烦的底层思维决定了男性的品牌忠诚度更高。于是，“宠物>女性>男性”的消费鄙视链开始松动。
市场数据随之出炉。据前瞻产业研究院，预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
性别比例高达9:1、且多数情况为“性别女，爱好男”的刀法办公室，秉持“撑男士、反歧视”的理念，在本期「品牌出鞘」栏目中，为大家诚挚介绍6个男士理容品牌。
---
/完美日记/
“国货之光”新尝试
完美日记是2017年成立的国货美妆品牌，最初针对中国年轻女性的研发彩妆产品，后延展护肤产品线，3年实现从入驻天猫到母公司成功上市。2021年7月23日，完美日记推出男士综合理容系列产品。
作为官方合作伙伴，品牌携手中国体操队拍摄「让真实，更出色」主题视频，进行多平台投放。该系列主打“以简易步骤，帮助男士塑造真实且更出色的自己”，首发产品含彩妆和护肤品，未来还将推出造型、香水等品类。
融资信息：
2016年12月，完成天使轮融资，投资方为弘毅投资、真格基金
2018年5月，完成A轮融资，投资方为高榕资本
2019年9月，完成战略融资，投资方为CMC资本、高瓴资本
2020年4月，完成战略融资，投资方为Tiger Global Management、厚朴投资、博裕资本
2020年9月，完成战略融资，投资方为华平投资、凯雷投资、正心谷资本
2020年11月，完成IPO上市，交易金额6.17亿美元
销售渠道：
线上：已入驻天猫、京东品牌旗舰店
主推产品及售价：
男士保湿洁面膏 79.9元/150g
男士护唇膏 49.9元/4.2g
/理然/
当代男士综合个护
理然于2020 年 1 月正式上线，定位为男士综合个人护理品牌。产品线含面部护理、口腔护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目，覆盖男士理容全场景。品牌包装简洁，符合男性视觉审美。
品牌上线第一年全渠道GMV近2亿元，肌肤特饮沐浴露成为天猫沐浴露类目TOP1单品。创始人黄伟强曾担任「岡本」电商CEO兼品牌负责人。2021年5月，理然官宣井柏然成为品牌代言人。另外，品牌还入驻罗永浩直播间，并与英雄、岡本、OATLY 等品牌达成跨界合作。
融资信息：
2019年4月，完成天使轮融资，投资方为壹叁资本
2020年1月，完成Pre-A轮融资，投资方为红点中国（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A轮融资，投资方为SIG海纳亚洲创投基金、红点中国（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A+轮融资，投资方为虎扑体育
2021年1月，完成1.5亿元B轮融资，投资方为M31资本、五源资本（原晨兴资本）、SIG海纳亚洲创投基金、红点中国（Redpoint China Ventures）、虎扑体育等
2021年4月，完成近3亿元B+轮融资，投资方为Tiger Global Management、五源资本（原晨兴资本）、红点中国（Redpoint China Ventures）、SIG海纳亚洲创投基金、哔哩哔哩
销售渠道：
线上：淘宝、京东、抖音、快手、有赞、得物、唯品会等
线下：WOW COLOUR、KKV、喜燃、NOISY BEAUTY、调色师、盒马鲜生等
主推产品及售价：
快速造型喷雾组合 129.9元/套
肌肤特饮沐浴露 99.9元/350g
氨基酸洁面乳 99元/180g
/理派/
打造男士“第三空间”
MANUP理派成立于2018年，集理发店、个护产品研发与销售、理发学院三板块于一体。
创始人张雯曾以投资人身份孵化多个品牌项目，艺术总监Adam曾任周杰伦时尚顾问。线下门店定位于男士的“第三空间”，强调时尚潮流的文化氛围感，与乐体健身、电子烟品牌RELX、S.H.C美式篮球馆等男士相关品牌合作。目前门店客单价约100元，复购率84%，月平均流水达11万。
融资信息：
2021年7月，完成数百万元种子轮融资
销售渠道：
线上：已上线微信小程序
线下：苏州、张家港、杭州、南通等地7家门店
主推产品及售价：
男士高端烫发+染发Perm + Dye 1298元/次
/亲爱男友/
广告公司赞意孵化
dearBOYfriend亲爱男友成立于2020年，产品涵盖个护、护肤、造型、彩妆等多方面，以帮助中国男士呈现更好的「BOY状态和精神」为己任，打造新锐专业男士理容潮牌。
亲爱男友目前月销售额近2000万，旗下飞行员香水成为天猫、京东、抖音等多平台国货男士香水类目第一。品牌CEO Stephy为广告公司「赞意」创始人，团队具备丰富营销经验，多款爆款视频平台总播放量破10亿。品牌设立了“中国当代男士理容研究中心”，邀请用户共创产品。
融资信息：
2019年11月，完成天使轮融资，投资方为金沙江创投、北京赞意互动广告传媒有限公司
2020年6月，完成Pre-A轮融资，投资方为个人投资者王刚
2020年12月，完成数千万元A1、A2轮融资，投资方黑蚁资本、金鼎资本、金沙江创投
销售渠道：
线上：天猫，抖音，京东，拼多多，得物，私域等
线下：话梅，调色师，KKV等
主推产品及售价：
飞行员男士淡香水 158元/50ml
小浪瓶运动沐浴露 69.8元/375ml
口气清新喷雾 159元/8ml*3
/蓝系/
主打“大牌同厂”
蓝系创立于2020年3月，主打“大牌同厂”概念，旗下有洗护、护肤、彩妆三大产品线，旨在用真正适合中国男士肤质特点的产品，推动中国男妆护肤品市场的革新。
创始人丁洁曾任波司登、乐蜂网、天喔集团等总经理，产品负责人曾任职于薇诺娜、珀莱雅。产品包装以工业风金属感为主，曾与B站科幻动画《灵笼》进行IP联名，曝光达千万量级。2021年，品牌成立“潮能研究所”，联结不同领域的潮流达人进行产品共创。
融资信息：
2020年9月，完成千万元天使轮融资，投资方为洛克基金
2021年7月，完成超千万元Pre-A轮融资，投资方为启赋资本、高塞尔资本
销售渠道：
线上：入驻天猫、京东、抖音小店等
线下：正在布局中
主推产品及售价：
多效赋能精华水 139元/130ml
四合一多效洗浴乳 69.9元/420ml
/Tabula Rasa/
发力“轻彩妆”品类
Tabula Rasa 创立于2020年，以轻彩妆产品线入局，旨在创造能够超越传统审美，兼具潮流与艺术的美妆护肤品牌。
创始团队有着连续创业的经验，曾供职于世界顶尖投行、咨询、电商和国际领先的彩妆护肤品牌。上市3个月，销售额环比增速超过100%。2021年6月，TR与英雄联盟全球总冠军战队FPX 达成战略合作，深度共创潮流、玩味的内容IP。未来将继续以“轻彩妆”产品强化风格定位，同时继续推出个护类产品。
融资信息：
2021年4月，完成数百万美元天使轮融资，投资方为光速中国
销售渠道：
线上：已入驻天猫、京东、抖音、有赞等平台
主推产品及售价：
小魔方唇膏 139元/3g
自然提亮素颜霜 129元/30ml
---
如果你想了解或者想向我们推荐「品牌」or「赛道」可以在「评论区」告诉我们。
与10000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！
扫码添加小花藤，了解更多会员权益👇
「刀法独家专访」JOVS | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 理然
「新品牌观察」大人糖 | 茶里 | PMPM | Buffx | AMIRO | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | UNISKIN | Maia Active玛娅 | 亲爱男友dearBOYfriend | 泡泡玛特
「品牌拆解」Wonderlab | JUNPING | 完美日记 | 花西子 | 拉面说 | 阿芙精油 | 内外NEIWAI | HomeFacialPro | Ubras | 理然 | SMEAL｜BOP｜Babycare | Shein | Hedone | Keep | 奥雪
「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 品牌出海内容营销策略 | 品牌内容管理战略 | 品牌出海 | 微博内容种草 | 红人主播私域打法 | 2020明星营销模型 | 卖货≠做品牌 | 抖音营销 | 成图率 | 美妆昵称术 | 私域流量
「案例分析」2021明星营销 | 618营销成绩 | 2020明星营销 | 爱慕 | 2021新消费品牌 | 功效护肤 | 视频号直播 | 双十一营销 | 99大促 | 七夕营销 | 女性营销 | 电商营销 | 新消费浪潮 | 从0到1 | 私域三大误区
「品牌融资速报」 JOVS | 好望水 | 醉鹅娘｜ 永璞 | 黄小猪 | 走岂清酿 | 每日盒子
「赛道观察」头皮护理 | 新烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 | 无水护肤
「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta